恒源祥家紡創(chuàng)立于1927年,被譽(yù)為中華老字號(hào)企業(yè)。是一家擁有中國(guó)馳名商標(biāo),集針織、服飾、家紡、絨線為一體的集團(tuán)企業(yè)。在市場(chǎng)上擁有比較高的榮譽(yù),羽絨被,羊毛被等床上用品都做得很有優(yōu)勢(shì)。
恒源祥家紡用戶(hù)口碑一直都挺好的,在很多關(guān)于恒源祥的網(wǎng)站上看到關(guān)于它的評(píng)價(jià)都是很正面的,有的網(wǎng)友說(shuō)恒源祥產(chǎn)品種類(lèi)很多,品牌齊全,都是廠家直接發(fā)貨,這雖然沒(méi)有做過(guò)實(shí)體的驗(yàn)證。但有人這么說(shuō)那應(yīng)該就不存在什么問(wèn)題。
恒源祥家紡顏色比較的齊全,還專(zhuān)門(mén)分了婚慶床上用品。們的婚慶床上用品不但有大紅色還有粉紅色,很多人喜歡大紅色的,對(duì)很多都市人來(lái)說(shuō)粉紅色也是個(gè)比較受歡迎的選擇。
恒源祥家紡花色也還挺多的,有現(xiàn)代時(shí)尚感覺(jué)的,也有田園碎花式的,還有懷有古樸風(fēng)格的,甚至有比較夸張的大花朵,給人一種溫馨中又帶有貴族氣息的味道。也有比較素雅的,能和很多種類(lèi)不同風(fēng)格的家具搭配。
從一家只有店號(hào)的絨線商店,發(fā)展成為全國(guó)經(jīng)營(yíng)品牌的著名現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè),恒源祥的成功不僅僅是因?yàn)閳?jiān)持在發(fā)展模式、科研等方面的不斷創(chuàng)新,更因?yàn)楹阍聪槭冀K將質(zhì)量與文化視作企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
恒源祥平時(shí)所說(shuō)的產(chǎn)品質(zhì)量只是“小質(zhì)量”,僅僅局限于追求這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,所以恒源祥致力于在聯(lián)合體全員范圍內(nèi)建立從狹義的“小質(zhì)量”上升到廣義的“大質(zhì)量”的普遍深刻意識(shí)。
恒源祥在進(jìn)行款式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、店面設(shè)計(jì)、提供服務(wù)時(shí),只有將一切工作轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理、情感需求,轉(zhuǎn)化為品牌個(gè)性化及差異化的風(fēng)格及品牌的文化內(nèi)涵,才能真正地提升企業(yè)和品牌的“大質(zhì)量”,從根本上滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求。
恒源祥拉舍爾毛毯就是代表之一,它采用進(jìn)口超細(xì)保暖晴綸纖維為原料。與其它紡織品相比,有著以下顯著的優(yōu)點(diǎn):手感非常舒適柔軟,保暖而透氣,纖維細(xì)膩,不掉毛,數(shù)碼染色,顏色亮麗而不退色,由于拉舍爾織法的獨(dú)特工藝,拉舍爾毛毯較普通毛毯厚實(shí)而緊密,保暖性能獨(dú)一無(wú)二。
恒源祥既是中國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后最早實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè),又是中國(guó)最早進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。恒源祥中國(guó)省級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為100%,地、市級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為93%,縣級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過(guò)60%。
品牌是恒源祥聯(lián)合體最寶貴的財(cái)富,1999年, 恒源祥獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。在接下來(lái)的日子里恒源祥品牌多次獲得獎(jiǎng)勵(lì),2002和2003年連續(xù)兩年獲得“中國(guó)十大公眾喜愛(ài)商標(biāo)”稱(chēng)號(hào) 。2006年11月,恒源祥榮膺行業(yè)首家全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。
2007年,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中,恒源祥位列64位,品牌價(jià)值94.58億元。2008年,品牌價(jià)值提升顯著:2008年,恒源祥進(jìn)入《亞洲品牌500強(qiáng)》,位列336位。
2008年,恒源祥獲得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù),恒源祥通過(guò)贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì)等一系列的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng),先后獲得“最具流行影響力紡織名品”、“全國(guó)首屆服務(wù)業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)”、“2008中國(guó)紡織品牌文化創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2008年度全國(guó)企業(yè)文化優(yōu)秀成果獎(jiǎng)”、“全國(guó)企業(yè)文化杰出品牌組織”等榮譽(yù)。
如今,恒源祥仍然在探索,毋庸置疑的是,恒源祥這一老商標(biāo)已經(jīng)成為他們最大的財(cái)富,而且還將創(chuàng)造出更多的財(cái)富。
一個(gè)以經(jīng)營(yíng)絨線為生的商店字號(hào),在近80年后仍然家喻戶(hù)曉,并且在經(jīng)歷了重重變革后,發(fā)散出更加耀眼的光芒,這就是恒源祥。
1927年,沈萊舟成立了一家人造絲毛商店,取“橫羅百貨、源發(fā)天祥”之意,給店取名為“恒源祥”。
說(shuō)起恒源祥,人們都會(huì)想到劉瑞旗,劉瑞旗真正進(jìn)入恒源祥是在1987年,當(dāng)年恒源祥絨線店從金陵路搬至南京路。劉瑞旗別出心裁地開(kāi)創(chuàng)了“引廠進(jìn)店”的經(jīng)營(yíng)模式,把商店的柜臺(tái)租給不同的生產(chǎn)廠家,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的廠家能夠獲得最好的柜臺(tái)位置,銷(xiāo)售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的促動(dòng)下,恒源祥的銷(xiāo)售額在兩三年內(nèi)便翻了10倍。
1991年3月1日,恒源祥牌絨線誕生。有了品牌產(chǎn)品后,劉瑞旗開(kāi)始著手推廣品牌。2005年12月22日,恒源祥正式成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商,這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類(lèi)企業(yè)成為贊助商,2008年11月30日,恒源祥又成為中國(guó)奧委會(huì)的首家合作伙伴,恒源祥將借助奧運(yùn)的機(jī)遇加速實(shí)現(xiàn)中國(guó)第一、世界一流的愿景目標(biāo)。
2009年恒源祥從品牌經(jīng)營(yíng)到文化轉(zhuǎn)型,恒源祥始終在“變”,在實(shí)踐中不斷探索和勇于創(chuàng)新,持續(xù)改進(jìn),塑造先進(jìn)的質(zhì)量文化,以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為宗旨,恒源祥一定會(huì)生、會(huì)長(zhǎng)、會(huì)長(zhǎng)。其中前個(gè)“會(huì)長(zhǎng)”是會(huì)發(fā)展,后個(gè)“會(huì)長(zhǎng)”是時(shí)間長(zhǎng),持續(xù)的意思。
企業(yè)文化意寓在企業(yè)的管理過(guò)程當(dāng)中,是長(zhǎng)期積累的結(jié)果,為廣大員工所接受,根植于員工頭腦當(dāng)中的一種文化,更詳細(xì)的,要去企業(yè)去感覺(jué)、體會(huì)。恒源祥被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)運(yùn)用商標(biāo)(品牌)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)得最好的企業(yè),當(dāng)中和恒源祥的企業(yè)文化是密不可分的。
恒源祥企業(yè)文化分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)方面,對(duì)內(nèi)處理好員工關(guān)系,為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定基礎(chǔ)。
恒源祥集團(tuán)總結(jié)出了以使命、精神和價(jià)值觀為核心的企業(yè)文化體系,成為歷史的一部分是恒源祥的使命;無(wú)我、無(wú)限、無(wú)中生有是恒源祥的精神;持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值是恒源祥的價(jià)值觀,解答了恒源祥集團(tuán)和恒源祥人是誰(shuí)、要到哪里去、如何去等企業(yè)的核心問(wèn)題。
對(duì)外恒源祥企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中逐步形成屬于人的經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)、智慧、管理、品行、觀念、勤勞等潛在的、無(wú)形的質(zhì)量文化,遠(yuǎn)比有形的東西重要得多。從產(chǎn)品質(zhì)量到全面質(zhì)量;從小質(zhì)量到大質(zhì)量;從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)到質(zhì)量制度;從質(zhì)量意識(shí)到質(zhì)量文化。以高質(zhì)量的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓老百姓穿上放心、舒適的羊毛衫。
素有“品牌金手指”之稱(chēng)的弗朗西斯.麥奎爾稱(chēng)中國(guó)也有“可口可樂(lè)”,獲得這樣高度評(píng)價(jià)的就是恒源祥。創(chuàng)立于1927年的中國(guó)上海的恒源祥到底有什么魅力讓麥奎爾如此厚愛(ài)?
恒源祥是中國(guó)乃至全球羊毛年使用量最大的企業(yè)之一,年羊毛使用量達(dá)10000噸以上。產(chǎn)品包括絨線、針織、服飾、家紡等大類(lèi)。
如今的恒源祥,是一個(gè)針織產(chǎn)業(yè)集團(tuán)下,旗下包含:恒源祥毛針織品公司、恒源祥襪業(yè)公司、恒源祥制衣公司等多家公司。恒源祥自成立以來(lái),在總經(jīng)理廖江南先生的帶領(lǐng)下,針織產(chǎn)業(yè)集團(tuán)一直堅(jiān)持“以消費(fèi)者為起點(diǎn),以消費(fèi)者為終點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)理念,產(chǎn)品研發(fā)、推廣均圍繞“滿(mǎn)足和開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需求”為中心,建立起一個(gè)售前、售中、售后的全方位立體化客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng),積極投身于市場(chǎng)開(kāi)拓,取得了不俗的成績(jī)。
品牌是恒源祥聯(lián)合體最寶貴的財(cái)富,恒源祥通過(guò)贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì)等一系列的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng),其品牌價(jià)值提升顯著,人們通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)恒源祥的商標(biāo)有了更深一層的了解,為其品牌的發(fā)展壯大提供條件。
恒源祥打造的是以品牌與文化為中心的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體模式,即恒源祥聯(lián)合體。恒源祥堅(jiān)信未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展將超越單純的品牌層面而向文化層面進(jìn)軍。始終保持“衣被天下”的企業(yè)使命,“自然、自由、自信、自在”的品牌個(gè)性。